都市变奏漫生活 2016秋冬【衣架】品牌全新升级

导语

上海东方国际创业旗下的【衣架】品牌于4月10日在上海时装周拉开2016秋冬季的序幕,这是自品牌诞生以来再次重磅打造的全新升级秀。

  

 都市变奏漫生活 2016秋冬【衣架】品牌全新升级

  由《爱上超模》第二季人气选手超模刘欣洁领衔秀场,SMG《出国策》女主播刘晔以及东方卫视主持人许云皓亲临现场为品牌助阵。设计升级后的【衣架】在古典文化的沉淀下,用更开放的心态和目光拥抱现代艺术。品牌将走向更国际化、年轻化,注重人文关怀,用心感知当代都市女性的需求。“衣”作为人性格的外延,传递情绪亦演绎生活。“架”作为心沟通的桥梁,畅游中外亦探究古今。

  

 都市变奏漫生活 2016秋冬【衣架】品牌全新升级

  本次发布会以“漫生活”为灵感主题,用现代视角重新演绎点滴生活艺术。在快速的都市节奏中寻找久违的仪式感,旨在传递一种积极、乐观、回归品质的生活方式,同时更是一种人生态度。【衣架】品牌希望通过服装与公众建立一种联系,达到一种共鸣,挖掘心灵的碰撞以及情感上的互动,【衣架】希望传达给消费者的不仅仅是服装,更是一种生活方式。

  

 都市变奏漫生活 2016秋冬【衣架】品牌全新升级

  作为本土的原创高级女装品牌,【衣架】强调的“轻奢”,既不是容易沦为街牌的“快时尚”,也不是对奢侈品的盲目追求;轻奢是一种生活态度,更是一种尊重品质生活的全方位体现,与财富多寡无关,不将就也不做作,是自身独特的生活品味。“时尚从来都与对生活的热爱息息相关,而时装向来都是艺术与美感最直观的表达。”【衣架】始终强调服装本身的精致和细节,追求面料的质地质感,从天然面料的运用到精致的做工来实现品牌的差异化。

  

 都市变奏漫生活 2016秋冬【衣架】品牌全新升级

  艺术再造

  【衣架】融合现代艺术手法和“矛盾美学”巧妙演绎“ART•MODEN•MIX”的设计风格,通过对生活的艺术再造,创造出属于衣架的鲜明品牌特质,将材质的碰撞,独具匠心的细节设计运用到产品之中。

  2016A/W【衣架】新品系列旨在打造长线条的廓形,以此更好的烘托和修饰女性身材,体现女性的内在气质。同时强调服装之间的搭配,将适穿与时尚有效结合,呈现出“个性但不张扬、低调却不失优雅”的风格。产品在经典黑白灰,自然色系的米色、驼色之外,引入高端的调和色,比如酒红色和墨绿色,实现颜色之间的对撞组合。运用几何、线条、色块,加上充满想象力的超现实主义元素形成强烈的视觉冲击。

  

 都市变奏漫生活 2016秋冬【衣架】品牌全新升级

  【衣架】女性

  【衣架】品牌致力于为注重细节、崇尚品质,善于驾驭工作与生活的都市女性倾力打造。她们对自我有明确的界定,绝不随波逐流,热爱自然,善于挖掘生活的美,不断追求精神上的自我满足。

  这一品牌理念也充分体现在logo的设计中,“架”字刻意隐去的一横,预示着品牌希望为现代都市女性卸下肩上的重担,在面对纷繁复杂的快节奏中依然能适时的慢下脚步,获得一种收放自如的状态,发掘生活中的点滴意趣,回归到精致优雅的漫生活。所以那一横虽看不见但是一直都存在着,只是不再以枷锁的形式呈现。

  

 都市变奏漫生活 2016秋冬【衣架】品牌全新升级

  此外,【衣架】品牌也接受了记者群访问

  上海东方国际创业品牌管理股份有限公司副董事长:赵伟

  上海东方国际创业品牌管理股份有限公司设计总监:缪玲玲

  Q:首先可否请您简单介绍一下衣架的品牌起源,以及如何理解“衣架”这个品牌名称?(副董事长)

  A:做“衣架”品牌的设想产生于2011年年底,2012年4月26日第一家“衣架”店铺在悦达889开业, 2013年7月,组建独立团队运营【衣架】品牌,终端门店陆续进驻上海、北京、杭州、天津、南京、哈尔滨等一、二线城市,时至今日,衣架终端店铺已经增至90多家。随着时间的推移,品牌在积累与沉淀中有了更清晰定义:“衣”代表人性格的外延,传递情绪亦演绎生活,“架”是心沟通的桥梁,畅游中外亦探究古今。

  “衣架”的LOGO中每个字都少了一横,这一横代表了女性的肩膀,刻意隐去的一横,预示着品牌希望为现代都市女性卸下肩上的重担,在面对纷繁复杂的快节奏中依然能适时的慢下脚步,获得一种收放自如的状态,发掘生活中的点滴意趣,回归到精致优雅的漫生活。

  Q:此次上海时装周是品牌升级后的第一次新品发布会,升级之后会有什么变化?(副董事长&设计总监)

  A:伴随着品牌的发展我们看到都市女性的心态与早些年相比较更趋于年轻化,在追求高品质的同时以更开放的心态接受潮流时尚,所以我们想做一些新的尝试,不仅为我们的消费者提供时尚且适穿的服饰,还将整合多方面资源传递一种健康、精致、品质感的生活方式。

  从设计风格和品牌理念上,之前的【衣架】讲求中国美学,现在就不仅仅局限在中国美学上了。【衣架】拥有传统和古典文化的积淀,开始用更开放的心态和眼光接受现代艺术。所以这次转型并没有抛弃过去的含义,其实是更加开放的目光和胸怀。未来会加强创造力,将衣架本身独有的特质融入在产品里以此打动消费者。在之后的设计中我们会结合时下的一些热点话题,探寻生活、艺术、时装、文化、社会、环境、公益之间的无限可能。

  

 都市变奏漫生活 2016秋冬【衣架】品牌全新升级

  Q:衣架本季的主题是“漫生活”,能谈一谈衣架所想表达的“漫生活”吗?(设计总监)

  A:“漫”,是一抹生活情趣,“漫”,是一份生命感悟,“漫”更是一种人生态度。漫生活,既有看淡风云的气度,也有享受宁静的自由。无论是下午茶时光发现的乐趣,还是登记远行冥想的时刻,都能触碰灵感的开关点燃艺术的火花。在本季,品牌将以现代视角重新演绎点滴生活艺术,通过服装展现品牌质感的“漫生活”。

  Q:衣架在设计风格中提出了艺术的概念,如何理解衣架的艺术?(设计总监)

  A:主要是现代艺术中的超现实主义与矛盾美学。超现实更多的体现在图案上,把想象和现实结合在一起,同时会以简洁抽象的几何图案、色块组合形成视觉冲击。矛盾美学体现在服装细节上,包括面料的重组再创作。【衣架】会持续强化对经典元素的再设计,从而制作出具有衣架气质的服装。衣架强调的是艺术源于生活,高于生活,用艺术的手法重新诠释生活的美好。

  Q:2016A/W这一季的设计中衣架与哪些国际流行趋势接轨?(设计总监)

  A:主要从色彩上。不仅仅是经典的黑白灰,还有调和色,从色彩趋势角度来说,酒红色和墨绿色仍然处于趋势之上,然后会加上裸色和彩灰色。我们进行的是颜色之间的组合。整体搭配方式是修长的,设计上的包容性将满足更多女性的需求,另外,本季将凸出强调“混搭”的概念, 让都市女性能在日常的穿着中享受搭配的乐趣。

  Q:衣架希望向消费者传达一种怎样的生活方式,这一生活方式将会如何体现?(副董事长)

  A:一种积极、乐观、回归品质的生活方式。【衣架】的女性喜欢现代艺术,钟爱精致的环境,喜爱旅行。现代人的生活节奏特别快,很多生活方式就缺乏一种仪式感,一旦没有了这种仪式感,就觉得缺乏一种尊重。我觉得女性还要懂得同时驾驭工作和生活,一种收放自如的状态,更多的追求精神上的一种自我满足。

  从服装设计本身,到终端店铺形象,再到宣传内容及形式,都会着重强调生活方式,这就像一个360度的循环,【衣架】品牌将会有用更多感性的方式影响顾客,来传达一种积极、乐观、回归品质的生活方式。

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